隨著出口創(chuàng)牌意識(shí)的覺(jué)醒、綜合實(shí)力的提升，越來(lái)越多的中國(guó)空調(diào)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。其中不乏異軍突起的新秀，也有布局多年厚積薄發(fā)的老將，海爾空調(diào)就是典型代表。

　　在2024米蘭展上，歐睿國(guó)際再次公布海爾空調(diào)拿下3項(xiàng)全球第一：海爾空調(diào)第 8 年位居互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球銷(xiāo)量第一；第 6 年居健康自清潔空調(diào)全球銷(xiāo)量第一；第 4 年位居海外市場(chǎng)中國(guó)家用空調(diào)自主品牌銷(xiāo)量第一。

　　這標(biāo)志著耕耘多年后，海爾空調(diào)在全球市場(chǎng)進(jìn)入持續(xù)收獲期，總結(jié)起來(lái)就是3個(gè)果實(shí)：品牌引領(lǐng)、健康引領(lǐng)、場(chǎng)景引領(lǐng)。

　　品牌引領(lǐng)：全球自主創(chuàng)牌，自己掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)

　　中國(guó)空調(diào)品牌的出海要追溯到90年代。彼時(shí)，受出口創(chuàng)匯風(fēng)潮影響，幾乎所有的中國(guó)家電企業(yè)都選擇了貼牌代工的捷徑，只有海爾空調(diào)孤身選擇自主創(chuàng)牌的荊棘路。

　　為了讓品牌真正融入當(dāng)?shù)赜脩?hù)的生活中，海爾空調(diào)采取本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷(xiāo)的“三位一體”本土化戰(zhàn)略。在歐洲，針對(duì)空調(diào)安裝要求嚴(yán)格，安裝成本高問(wèn)題，海爾空調(diào)推出易安裝系列，可以使安裝時(shí)間縮減50%、服務(wù)時(shí)間節(jié)省80%，提高安裝工工作效率，備受用戶(hù)喜愛(ài)。在東南亞，為解決當(dāng)?shù)爻睗癍h(huán)境容易使空調(diào)內(nèi)部滋生霉菌，導(dǎo)致用戶(hù)每年清洗空調(diào)費(fèi)用的成本增加問(wèn)題，海爾空調(diào)研發(fā)出“會(huì)洗澡”的自清潔空調(diào)，收獲用戶(hù)信賴(lài)。

　　成為主流國(guó)家的主流品牌后，海爾空調(diào)又進(jìn)一步布局高端創(chuàng)牌，不斷拓展高端產(chǎn)品陣容，提升高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。如今在國(guó)外商場(chǎng)，賣(mài)得最貴的空調(diào)大多是海爾空調(diào)，足以說(shuō)明其在國(guó)際市場(chǎng)上的高端創(chuàng)牌地位。正是憑借著自主創(chuàng)牌“走出去”、三位一體本土化“走進(jìn)去”、高端創(chuàng)牌“走上去”，海爾空調(diào)形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，在全球市場(chǎng)擁有了一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　健康引領(lǐng)：最早布局健康，差異化打響國(guó)際

　　近年來(lái)，做健康，已經(jīng)成為各大空調(diào)品牌的主流方向。但很多人不知道的是，這條健康賽道是由海爾空調(diào)開(kāi)創(chuàng)的。最早布局健康還要從2002年說(shuō)起，海爾空調(diào)關(guān)注室內(nèi)空氣環(huán)境推出中國(guó)首臺(tái)氧吧空調(diào)，拉開(kāi)了中國(guó)空調(diào)行業(yè)的健康化發(fā)展大幕。到了2015年，海爾空調(diào)推出行業(yè)首臺(tái)自清潔空調(diào)，更是在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)自清潔風(fēng)潮。

　　2020年，意大利為緩解國(guó)內(nèi)各大醫(yī)院專(zhuān)業(yè)除菌產(chǎn)品緊缺情況，緊急訂購(gòu)海爾除菌空調(diào)。為此，海爾空調(diào)為其專(zhuān)屬定制了1000套海爾56度C除菌空調(diào)?？吹胶?6度C除菌產(chǎn)品如此暢銷(xiāo)，很多友商也都坐不住了，第一時(shí)間跟進(jìn)海爾空調(diào)的步伐，推出類(lèi)似的產(chǎn)品。

　　此后，海爾空調(diào)又先后推出首臺(tái)專(zhuān)業(yè)凈化空調(diào)、首臺(tái)新風(fēng)空調(diào)、首臺(tái)洗空氣空調(diào)、首臺(tái)消毒空調(diào)等一系列健康產(chǎn)品，始終圍繞用戶(hù)健康需求做差異化創(chuàng)新，逐漸做到了行業(yè)第一的位置。截止目前，海爾空調(diào)已經(jīng)第 6 年居健康自清潔空調(diào)全球銷(xiāo)量第一，成為健康領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的引領(lǐng)者。

　　場(chǎng)景引領(lǐng)：全屋智慧空氣，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)

　　當(dāng)下，正處物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)需求早已不局限于產(chǎn)品，而是對(duì)場(chǎng)景提出了更高的要求。海爾互聯(lián)空調(diào)在全球的熱銷(xiāo)，反映了其在智慧場(chǎng)景方面的領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)。事實(shí)上，這樣的引領(lǐng)姿態(tài)和實(shí)力，早在10年前就顯現(xiàn)了出來(lái)。

　　2015年，海爾智慧空氣生態(tài)圈首次亮相廣交會(huì)國(guó)際舞臺(tái)，向全球海外客商展示互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的智能、舒適、健康空氣解決方案。對(duì)當(dāng)時(shí)仍專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種由“軟件+硬件+服務(wù)”組成的健康“空氣套裝”，無(wú)疑是一種前所未聞的新模式，打開(kāi)了行業(yè)為用戶(hù)提供個(gè)性化智慧空氣體驗(yàn)的新思路。

　　如今，面對(duì)用戶(hù)日益增長(zhǎng)的多元化家庭空氣需求，海爾空調(diào)又對(duì)硬件、軟件、服務(wù)進(jìn)行全面升級(jí)，依靠自身強(qiáng)大的科技創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈迭代出全屋智慧空氣解決方案，為用戶(hù)打造健康、舒適、節(jié)能的理想居家空氣環(huán)境。以硬件為例，獨(dú)立全屋加濕除濕系統(tǒng)，可以讓室內(nèi)始終保持動(dòng)態(tài)衡濕狀態(tài)，即使過(guò)渡季也能保持濕度恒定，給人涼而不冷、暖而不燥、冷熱均勻的舒適感。

　　海爾空調(diào)在全球市場(chǎng)取得的3項(xiàng)成果，既是對(duì)其品牌實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的證明，也是對(duì)其為滿(mǎn)足用戶(hù)需求所做努力的肯定。在未來(lái)，海爾空調(diào)將繼續(xù)秉承以用戶(hù)需求為導(dǎo)向的發(fā)展理念，為全球用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和方案，帶領(lǐng)中國(guó)品牌做大做強(qiáng)，在世界舞臺(tái)上發(fā)出最耀眼的光芒。

　　
注：

　?、?ldquo;按 2023 年度零售銷(xiāo)量計(jì)，海爾空調(diào)是位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))品牌。”——來(lái)源歐睿國(guó)際有限公司，按 2023 年零售銷(xiāo)量計(jì)，基于 2024年2月完成的調(diào)研?；ヂ?lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))定義為具有內(nèi)置連接功能，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)/其它電器/其它裝置與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)相互聯(lián)動(dòng)的空調(diào)。

　?、?ldquo;按 2023 年度零售銷(xiāo)量計(jì)，海爾空調(diào)是位列全球第一的健康自清潔空調(diào)品牌。”——來(lái)源歐睿國(guó)際有限公司，按 2023 年零售銷(xiāo)量計(jì)，基于 2024年2月完成的調(diào)研。健康自清潔空調(diào)定義為通過(guò)制冷結(jié)霜(冰)、剝落、化霜、排污、56 度(及以上高溫) 干燥自?xún)暨^(guò)程，從而達(dá)到清潔換熱器(蒸發(fā)器)功能，實(shí)現(xiàn)健康自清潔目的的空調(diào)器，且將這一賣(mài)點(diǎn)作為主要宣稱(chēng)之一，通常位于宣傳手冊(cè)中展示的核心賣(mài)點(diǎn)的前五位。