2025年是AI智能硬件爆發(fā)的一年。從各大廠商紛紛入局AI眼鏡到今年CES展會上爆火的AI機器人寵物Ropet ，硬件已經(jīng)成為AI大模型技術(shù)的核心使用場景。在各個細分賽道，平板、眼鏡、耳機等各式各樣的終端應用AI技術(shù)，覆蓋工作、學習、咨詢等多個領(lǐng)域。當AI大模型技術(shù)與硬件終端的融合進入“深水區(qū)”，如何更好助推智能硬件行業(yè)發(fā)展，成為行業(yè)關(guān)注的核心命題。

8月21日，由巨量引擎、火山引擎、抖音電商三方聯(lián)合舉辦的「智見AI｜2025 智能硬件行業(yè)營銷峰會」在深圳落地。此次峰會聚焦AI在硬件行業(yè)的技術(shù)變革與營銷革新，邀請行業(yè)專家、品牌嘉賓，共同探討AI大模型技術(shù)與智能硬件的深度融合和創(chuàng)新方向。平臺從趨勢洞察、營銷資源、產(chǎn)品解決方案等方面提供多元支持，為硬件行業(yè)的智能化發(fā)展注入新動能。

洞見趨勢，AI技術(shù)煥新智能硬件行業(yè)

當前AI硬件正在深度融入垂直場景，多模態(tài)交互成為標配，形成“硬件即服務(wù)”的商業(yè)模式。在政策支持、大模型技術(shù)突破、市場需求旺盛和資本加注等多方面因素推動下，AI硬件行業(yè)的增長空間更為廣闊。研究機構(gòu)洛圖科技預測，中國消費級AI智能硬件市場規(guī)模今年將突破1.3萬億元，預計2025-2027年將繼續(xù)保持雙位數(shù)增長。

在實際應用場景里，AI在家電、娛樂、教育、辦公、可穿戴、安防等領(lǐng)域遍地開花，以新技術(shù)提升消費體驗。洞察AI智能硬件發(fā)展動態(tài)，行業(yè)整體呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢：

· 趨勢一：產(chǎn)品形態(tài)多元化，并從“功能機”向“智能體”躍遷

AI大模型技術(shù)的發(fā)展進入新階段，未來AI智能硬件的產(chǎn)品形態(tài)也將更加多樣。

· 趨勢二：興趣電商將成為種草和銷售新引擎

以抖音電商為代表的興趣電商，正日益成為智能硬件產(chǎn)品種草與銷售的新引擎。依托多模態(tài)AI技術(shù)，抖音電商深度解析用戶瀏覽、互動、搜索行為，動態(tài)構(gòu)建精準興趣圖譜，以“貨找人”模式實現(xiàn)目標用戶的精準觸達。平臺匯聚KOL真實測評和用戶自發(fā)生成的UGC內(nèi)容，通過真實場景分享構(gòu)建消費信任閉環(huán)。短視頻與直播形式將AI硬件的復雜功能轉(zhuǎn)化為直觀可感的場景演示，大幅降低用戶認知門檻。同時，抖音電商推出“產(chǎn)業(yè)成長計劃”，提供數(shù)字營銷培訓、專屬IP活動支持，并借助0傭金代運營專項及中小商家傭金減免等政策，有效降低AI硬件企業(yè)的運營成本，全面助推智能硬件行業(yè)發(fā)展。

· 趨勢三：以設(shè)備為中心轉(zhuǎn)向以場景為中心

當AI智能硬件走進日常生活，行業(yè)的發(fā)展將從過往以設(shè)備為中心轉(zhuǎn)向以場景為中心，AI全面感知用戶場景、識別用戶意圖，再協(xié)調(diào)多個設(shè)備完成任務(wù)，為用戶創(chuàng)造切實的價值。

· 趨勢四：用戶需求驅(qū)動市場重構(gòu)

AI智能硬件已從科技愛好者的專屬，逐步向全民普及，這無疑會擴大行業(yè)的發(fā)展空間。產(chǎn)品的功能實用性與價格兼顧，多場景深度整合的使用習慣，注重隱私與安全，認同可持續(xù)理念和關(guān)注科技倫理等具體需求，都將促使AI智能硬件行業(yè)向新的方向變化。

資源扶持，加速AI智能硬件走入日常生活

在AI智能硬件消費熱潮下，抖音電商憑借平臺繁榮生態(tài)為AI智能硬件行業(yè)的帶來更多新機遇。抖音電商為商家提供了從貨架場景到內(nèi)容場景的豐富營銷資源，助推智能硬件品類在抖音打開銷量。相較于其他平臺，抖音電商發(fā)揮直播、短視頻的內(nèi)容優(yōu)勢，點燃消費者的潛在消費興趣；抖音商城匯聚搜索、商品卡、瀏覽與購物場景，高效承接流量，形成種草到轉(zhuǎn)化的生意鏈路，幫助品牌達成品效合一。

除此之外，抖音電商還推出了流量扶持、商品卡免傭、國補資源、達人撮合等豐富的扶持政策，幫助AI智能硬件商家把握經(jīng)營機遇，收獲好生意。

創(chuàng)新技術(shù)，提供豐富的產(chǎn)品解決方案

如今，智能硬件的消費屬性正在發(fā)生變化，從單一的實用工具變成智能生活伙伴，為用戶提供智能服務(wù)和情感陪伴。在這一變化下，火山引擎在AI家電、智能家居、AI音響、AI玩具/學習平板等大量 AIoT細分場景進行創(chuàng)新，擁有深度的實踐和技術(shù)積累，助推硬件行業(yè)從“萬物互聯(lián)”向“智聯(lián)萬物”躍遷，成為AIoT硬件落地的新引擎。

在系列場景創(chuàng)新背后，火山引擎智能硬件方案已經(jīng)覆蓋品牌商、IoT解決方案商、模組廠商、芯片廠商的IoT全生態(tài)鏈，推出了音視頻智能互動設(shè)備解決方案、火山邊緣智能+大模型網(wǎng)關(guān)方案。此外，火山引擎的Flash模型、端到端語音模型、Cache優(yōu)化方案、Tpm保障包等新技術(shù)能力，保障整體端到端時延實踐，并通過多模態(tài)交互提升使用體驗?；鹕揭鎸⒁愿鼜姷哪芰?，以更低的成本、更好的系統(tǒng)和生態(tài)能力，高效助力AIoT硬件落地。

在AI硬件的各類應用中，AI教育場景的智能硬件表現(xiàn)尤為典型。在教育行業(yè)，AI帶來個性化、規(guī)?；?、高質(zhì)量的發(fā)展，全面改造教育的各個細分環(huán)節(jié)，推動品牌迭代經(jīng)營模式。在AI加速融入教育行業(yè)的背景下，AI功能讓教育產(chǎn)品在抖音找到了更多轉(zhuǎn)化的人。為幫助AI教育品牌在抖音做好經(jīng)營，巨量引擎圍繞內(nèi)容與營銷，提供系列產(chǎn)品能力支持。

在內(nèi)容方向上，巨量云圖工具通過大數(shù)據(jù)和大語言模型分析，幫助品牌找準核心賣點，指導內(nèi)容方向，實現(xiàn)高效投放。在內(nèi)容分發(fā)上，巨量引擎為品牌構(gòu)建了“BGC+OGC+PGC+UCG”的組合打法。通過自播、權(quán)威KOL推薦、達人種草以及用戶真實反饋相互配合，持續(xù)制造7次以上的高頻觸達，品牌將不斷加深用戶印象，提升內(nèi)容觸達效率。在轉(zhuǎn)化鏈路上，「星推搜直」鏈路全面打通。品牌可通過星圖達人內(nèi)容種草、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加熱推廣、小藍詞和搜索品專精準承接流量，最終在直播間促進成交，高效從種草到轉(zhuǎn)化。在內(nèi)容創(chuàng)作上，豆包、即夢、即創(chuàng)等AIGC產(chǎn)品工具，幫助AI教育品牌完成圖文、視頻的高效創(chuàng)作和“爆發(fā)式”迭代，為創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)降本增效。

在平臺提供的多種產(chǎn)品解決方案之下，更多AI教育品牌與火山引擎、巨量引擎深度合作，突破增長瓶頸，在抖音找到發(fā)展新機遇。

專注于兒童AI硬件的創(chuàng)新品牌——嚕咔博士，在切入市場時發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品面臨三大難關(guān)：AI模型與硬件難適配，用戶畫像模糊、推廣成本高，以及產(chǎn)品設(shè)計離真實需求尚有距離。面對挑戰(zhàn)，嚕咔博士聯(lián)手火山引擎，打造教育專屬AI。孩子拍一張圖，AI學習機不僅能講故事、做科普，還能模仿十大角色語音互動，用任務(wù)引導自主學習。借助巨量引擎，嚕咔博士鎖定“新生代父母”精準人群，圍繞他們的科學育兒需求，在抖音進行場景化內(nèi)容種草，把產(chǎn)品推到了真正需要的人面前。在技術(shù)、流量、真實場景多重運營下，嚕咔博士單月GMV快速突破2000萬，完成爆發(fā)式增長。

未來，巨量引擎、火山引擎、抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，推動AI技術(shù)與智能硬件行業(yè)的深度融合，提供技術(shù)創(chuàng)新、營銷資源等多維度的支持，為企業(yè)構(gòu)建良好的發(fā)展生態(tài)，讓更多領(lǐng)先的智能硬件產(chǎn)品從技術(shù)實驗室走進用戶的日常生活里，助推智能硬件行業(yè)向更智能和更高效的新未來邁進。